Natura estreia campanha para apresentar novas fragrâncias Essencial Sentir

O lançamento, que chega nas versões feminina e masculina, traz campanha com manifesto sobre encontros inesperados, criada pela GALERIA.ag

Com o mote “E se o inesperado te convidar para um encontro?”, a Natura estreia campanha para destacar a nova fragrância Essencial Sentir. Com criação da agência GALERIA.ag, a campanha busca evidenciar os diferenciais da novidade, que promove um encontro inédito de ingredientes nobres da perfumaria mundial , com ingredientes exclusivos da Natura. Além disso, a comunicação ainda trabalha a quebra de expectativas que traz surpresas quando as pessoas se abrem para sentir – tanto na vida quanto para novas experiências olfativas. 

O lançamento surge do encontro inédito entre a perfumaria mundial e os ingredientes exclusivos da Natura, com o objetivo de provocar os sentidos do consumidor. "Essencial Sentir traz, por meio da nova campanha, a retomada do território de sensualidade e relações de volta para a marca. É a expressão da nossa busca pela autenticidade, explorando as surpresas do desconhecido”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação Brasil da Natura.

A campanha é composta por filme na TV e peças em mídia OOH com veiculações na região Nordeste, nas praças de Salvador, Recife e Fortaleza, além de entregas nacionais na transmissão do futebol da rede Globo. Já a estratégia digital é focada no TikTok, no qual os creators trarão reviews inesperados da fragrância. A iniciativa ainda contempla ativação com influenciadores e desdobramentos para outras plataformas digitais, com reforço nas praças prioritárias das regiões Nordeste e Norte. 

O filme, com 30” de duração, traz a personagem Julieta chegando em uma festa de casamento. Quando ela vai para seu lugar na mesa, percebe que ao seu lado tem a placa do convidado Romeu. Ela fica curiosa para saber quem é, mas quando Romeu chega, Julieta vê que é uma criança e acha graça da situação. Na sequência, Julieta sente uma fragrância irresistível que, quando percebe, está vindo do homem que chega logo após Romeu, seu pai. É a partir daí que a expressão “sentir muda tudo” toma forma dentro do filme. Assista o filme completo aqui.  

“Essencial Sentir nos inspirou, desde o início, a falar sobre encontros inesperados, aqueles acasos que podem mudar o rumo de uma noite, ou até da vida, mas para os quais precisamos estar abertos. Precisamos sentir. Tudo na campanha vai nessa direção: do filme que quebra a expectativa do par romântico cliché aos creators que também serão convidados a viver o inesperado”, acrescenta Denise Gallo, Diretora de Criação da GALERIA.ag.  

O filme para TV é uma produção da Rebolution, com montagem de som da Mr. Pink. Os conteúdos digitais foram produzidos pela Frame.  

FICHA TÉCNICA 

Data de produção: setembro 2024  Cliente: Natura Cosméticos S.A.  

Produto: Natura – Essencial Sentir  

Título: Essencial Sentir  

Agência: GALERIA.ag 

CCO: Rafael Urenha  

Direção Executiva de Criação: Denise Gallo  

Direção de Criação: Melissa Pottker  

ACD: Isabella Paulelli  

Criação: Mauro Perez, Fernanda Manzano e Jonathan Felipe  

Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jéssica Lima, Gabriela Oyas, Gabriela Mendonça e Jaqueline Martins 

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Claudia Pinheiro, Carol Secchin, Renata Mesquita, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Nathalia Martinez, Lana Ohtani e Isabella Rocha 

Projetos: Marione Oliveira e Beatriz Pelogia 

Estratégia: Thayssa Szymanskyj, Livia Gatti, Rachel Lage, Victória Bicudo, Giovana Damião, Jacqueline Menassa e Bárbara Pinheiro  

Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Alexandre Ruiz, Gabriella Tetti, Mariana Ajala, Matheus Andriolli, Lucas Cavalcante e Giovanna Velardi 

Data & Insights (B.I.): Lucas Prando, Carolinne Dantas, Paulo Llaque e Mateus Reis 

Influência & Social: Karen Bartels, Daniela Cualhete, Fernanda Lima, Natalia Lessa e Angel Novaes  

Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Garcia, Pedro Andrade, Ana Ananias e Thamires Vieira   

Produtora de Imagem: Rebolucion  

Diretor(a): Carolina Markowicz  

1º AD: Anna Carolina Bretas  

2º AD: Mariana da Cruz  

Produtor Executivo: Ciro Cesar  

Chefe de produção: Alexandre Mancen  

Ass. Produção Rebo: Érika Andrade e Sarah Moura  

Producers: Mariana Khuri e Lúcio Sulzbach   

Ass. De Atendimento: Erika Castro   

Produtora de Casting: Flavia Cocozza   

Direção de Produção: Heitor Silveira  

Produtoras de Locação: Fabiana Cristina e Thaise Hurtado  

Diretora de Arte: Pedro Catellani e Monica Cristine   

Produtor de Arte: Fabiano Boaretto  

Produtora de Objetos: Ana Paula Cordeiro  

Figurino: Tathina Yumi   

Maquiagem: Denise Borro   

Diretor de Fotografia: Mau Padilha  

1º AC: Parvati Louize  

2º AC: Rafael Ismael  

DIT: João Severo e Marcelo Krowczuk   

Chefe de Elétrica: Denis Magalhães   

Chefe de Maquinária: Weber Jose   

Coordenador de Pós: Fernando de Souza Montador: Dani Guimarães  

Correção de Cor: Bleach   

Finalização: Butterfly   

Finalizador: Gabriel Guedes